連鎖品牌怎樣打造出個性化的IP形象？

說起IP形象很有可能很多人都很懵懵懂懂，但說起到“海爾兄弟“、“變形金剛”、”小豬佩奇”大伙兒一定不會感到陌生。這種栩栩如生而鮮活的形象變成了一代人的共同回憶。特別是在以海爾兄弟為例子，他就是海爾品牌的無敵IP。

那么品牌為何要做IP呢？

在互聯網迅猛發展的當下，品牌的散播與建設遭遇的考驗越來越大。日漸泛娛樂化的新聞媒體環境、多樣化的消費情景，單獨而割裂的非持續營銷效通常果不盡如人意。接踵而來的，就是消費者對品牌的記憶成本也愈來愈高，而品牌本身也難以散播出不錯的營銷功效。

但品牌的IP化，卻給當今的銷售市場營銷產生了長遠的轉機和極大的銷售市場機遇。日本設計師水野學為熊本縣設計的無敵IP形象熊本熊，憑著其很多人格化的內容，將一個沒名氣的日本國小縣城，推到了全世界出名的程度，IP營銷的殺傷力，可見一斑。

那么怎樣搞好IP營銷呢？

品牌IP化經營事實上在逐步推進品牌思索品牌和散播的持續性，長期性看來，品牌IP化營銷的投資收益率是較為高的，并且品牌的IP化能夠更強的與品牌切合，進行與消費者的深層次溝通交流，提升品牌與消費者交互性與依賴感，進而產生消費者對品牌的信任與忠實，進行關鍵的品牌財產累積。

IP營銷=原創形象+連續+人格化內容

IP形象是品牌文化的媒介，他一定要像一個鮮活的生命體，有著自身的個性化和和人生觀、人生價值觀、價值觀念。有生命里的IP，必定來自于一個二次元文化，這一二次元文化和品牌的消費者或散播自然環境密切相關。另外，品牌又一定要持續的存有著，持續的造成人格化的內容，持續的出現在大家的視線。由于一次個人行為沒法造就出一個IP，僅有根據持續性、多生活場景的內容造成，才可以吸引住目標消費群，獲得目標消費群的認同與青睞。

一般一個IP設計可以由下列五個流程：

1、精準定位整理。好的IP一定要有清楚的精準定位，這也是IP營造的羅盤，是IP完成自身個性化與人格化的基本。

2、IP原態。一個IP最后挑選用哪些的方法展現，是必須提早規劃和思索的，他也許是一個可愛卡通形象，也許也是一個超級符號，也許只是是一本書等。

3、內容。為了更好地促使IP鮮活，有著自身的活力，就一定要為IP填充必需的內容，讓IP形象豐腴起來，讓目標客戶能夠認知到。

4、互動交流。互動交流是散播的基本，IP僅有與客戶長期性的互動交流，才會被傳出，而不容易造成 只是是公司的自嗨。

5、衍生。IP是營銷的高度集成化，它具備很強的穿透性。IP形象的衍化即是對IP的多維運用，又可以加強消費者對IP的認知能力與青睞。