白酒品牌策劃的四大實戰策略

縱覽國內白酒企業的品牌策劃，其大部分會強化品牌的商品特質，關心白酒商品的酒類、酒質、口感等營銷推廣策劃因素，關心白酒品牌的文化藝術情結、歷史時間傳說故事、品牌小故事等新零售運營模式因素，白酒品牌營銷推廣策劃的出發點取決于“公司品牌”及“商品品牌”，白酒公司想迅速發展趨勢，必須自主創新品牌策劃，自主創新白酒新零售策劃經營，展望而行。

白酒品牌的策劃，終究要以“白酒品牌文化藝術”為旗子，舉起知名企業中國名酒的旗幟，名品店開道、知名企業為盾，文化藝術優先，輔之以多品牌并舉，并將品牌落至細處，強化高品質的品牌IP品牌形象，強化粉絲運營及vip會員分銷商，自主創新數據品牌散播。

白酒品牌策劃的四大實戰策略之一：完善一個清楚的“品牌構架”，突顯戰略品牌

白酒品牌策劃，必須強化品牌的架構模式，明確各品牌的發展戰略使用價值，突顯戰略白酒品牌的使用價值，擅用公司品牌的做作業，活性“銀彈品牌”的能量，提高多品牌協作的針對性和實戰演練性。

明確白酒的品牌構架，致力于提高白酒品牌的“聯合作戰力”，促進各白酒公司聚焦點已有資源工作能力，強化商品的高使用價值性和高使用價值力，提高“主要品牌”的品牌知名度和帶動力，進而促進白酒品牌的總體戰斗能力提高。

典型案例：山西汾酒的今年營銷戰略即是“促進多品牌”發展趨勢，其關鍵點是：1)青花瓷是將來不斷資金投入的發展戰略商品，今年奮力完成青花瓷20、青花瓷30雙十億提高，總產量提升50億價位；2)發掘身心健康類目增加量，緊緊圍繞竹葉青品牌優點、類目優點、差異化競爭等層面不斷基本建設，釋放出來品牌機械能。

白酒品牌策劃的四大實戰策略之二：打造出一個獨特的“品牌IP”，有品牌形象，可認知，可落地

白酒制造行業是一個擁有久遠歷史時間的制造行業，是一個擁有中華傳統文化沉定及精神實質承傳的制造行業，也是一個應當開拓創新、迅速發展趨勢的制造行業，白酒文化藝術有深刻含義、有情結、有使用價值，但其更必須一個高品質的品牌IP開展承傳，一方面與品牌客戶開展溝通交流，另一方面強化品牌的潮流化散播與藝術化營造。

白酒品牌IP必須與公司品牌運營息息相關，沒有出色的品牌遺傳基因，沒法造成出色的品牌IP，更沒法問世出色的品牌品牌形象，出色的品牌IP既能夠迅速提高粉絲的認可路感，又可以強化品牌的智能化散播與數字化營銷策劃自主創新。

典型案例：江小白酒定位于年輕一代，用特有的品牌品牌形象，25元的中低端價錢，把握住年青人的心，快速獲得好看的銷售業績，2017年第三季度完成贏利，2017年全年度做到綜合性收支平衡，銷售總額為五千萬元。創立僅一年，江小白酒就在制造行業內拉響了知名度，接著，各種著名白酒品牌也盲目跟風進到，青春年少小酒風刮遍全國性。

白酒品牌策劃的四大實戰策略之三：創建一條“粉絲運營顧客價值”，促進粉絲吸收及迭代升級

白酒是常規化日用品，高頻率消費，還可以講出高檔情結，有規律性、有話題討論、更有非常值得尋味的使用價值，出色的白酒品牌常常充分發揮自身的優點，一方面積極主動聚擾粉絲、推動消費，另一方面強化粉絲的“協作升級”，強化白酒粉絲的話題討論正確引導、聚會活動搶鮮及沙龍活動探討，以互動交流提高粉絲對品牌認同度，以感受升化vip會員對品牌的歸屬感。

白酒的粉絲運營終究比其他消費品行業更有使用價值，也更有趣味性；強化白酒的好口感、好口味、好口碑，提升粉絲共享好口感、好酒類、好酒類，并根據社交媒體自主創新“口碑營銷”，讓大伙兒了解白酒品牌，并積極主動白酒粉絲向酒鬼、常酒客等變化，促進白酒vip會員的不斷迭代升級。

白酒品牌策劃的四大實戰策略之四：自主創新一系列數據品牌散播，更新信息化營銷

白酒品牌散播來源于白酒商品的“強制”，來源于白酒商品的“出色個性特征”，有好的酒類，才會出現好的散播，而好的品牌常常充分發揮白酒的商品個性特征，作出酒的精粹，亮化工程酒的特點，以“純正種植區”突顯“白酒香醇”，以濃香型多元化突顯“濃香型自主創新”，以口味特立獨行突顯“酒感第一”。

白酒的信息化營銷是關鍵的，有使用價值才有將來，有自主創新品牌策劃才有自主創新信息化營銷策劃的迅速提升。搭建品牌獨立“酒品牌內容”，全方位亮化工程白酒的基礎物理特點，在香醇、酒感、酒窯、酒質上下功夫，以種植區、貯藏、勾調等因素上狠下功夫，并與抖音短視頻、快手視頻、頭條等互聯網媒體緊密配合，更新營銷推廣藝術創意，定會有大發展趨勢。

白酒品牌策劃，新奇的品牌藝術創意是必須的，全渠道營銷策劃實行是必須的，智能化品牌營銷推廣策劃是必須的，而敢想敢做、自主創新白酒新零售運營模式、探尋白酒新零售策劃運營業務流程也是必需的，特立獨行，白酒企業品牌基本建設，定能馬到功成！